SEO ist die Abkürzung für „search engine optimization“ und bezeichnet Maßnahmen, um gewisse Webseiten oder Produkte in diversen Suchmaschinen in der Suchreihenfolge möglichst weit oben stehen zu lassen. Suchmaschinen sind Webseiten wie zum Beispiel Google, Yahoo, Amazon, E-Bay oder aber auch Youtube. Alle haben im Endeffekt den Sinn ein bestimmtes Produkt zu platzieren, seien es Musikvideos, Gebrauchtwagen, Anzeigen oder weiterführende Webseiten. Jede dieser Suchmaschinen hat auch einen eigenen Algorithmus, in welcher Reihenfolge bestimmte Ergebnisse angezeigt werden. In diesem Blog möchte ich die Amazon SEO näher behandeln.
Amazon SEO ist heute aktueller denn je!
Man kann genügend Auswertungen und Rankings finden, die bestätigen, dass Käufer auf Amazon Kaufentscheidungen auf der ersten Ergebnisseite treffen. Vielmehr wird sogar eines der ersten 5 Suchergebnisse ausgewählt. Wenn Sie ehrlich zu sich selbst sind; haben Sie schon einmal ein Produkt auf Amazon bestellt, welches Sie auf Seite 6 gefunden haben? Vermutlich nicht.
Wie auch im Supermarkt, gilt auf Amazon, je besser platziert, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Ware auch gekauft wird. Im Internet gilt dies sogar viel gravierender als im Einzelhandel; ist das Produkt nicht zu finden, kann es auch nicht gekauft werden.
Deshalb ist es natürlich auch das Anliegen der Händler, auf Amazon und Co. in den Suchergebnissen möglichst weit vorne zu liegen. Um mit Amazon SEO das eigene Produkt besser zu platzieren, muss man den Suchalgorithmus von Amazon verstehen. Gibt man in das Suchfeld ein gewünschtes Produkt ein, so kommen pro Seite zwischen 17 und 30 Suchergebnisse (je nachdem ob via Laptop, Tablet oder Smartphone gesucht wird). Hierbei findet man aber auch ein paar Eigenheiten. Sobald man in ein Produkt klickt, welches ansprechend wirkt, so sieht man auch gleich „gesponserte Produkte zu diesem Artikel“ und „mit ähnlichen Produkten vergleichen“. Der Produktplatzierung wird bei Amazon also viel Achtung geschenkt.
Nicht nur Keywords sind ausschlaggebend
Für Amazon SEO ist dabei nicht nur der Inhalt eines Produktes wichtig. Damit ein Produkt in den Suchergebnissen erscheint, muss das Suchwort zumindest einmal im Inhalt der Anzeige vorhanden sein. Danach werden die Ergebnisse entsprechend dem Amazon SEO Algorithmus gereiht. Sind gewisse Keywords zu größerer Anzahl in der Anzeige vorhanden, ist das vielleicht fördernd, aber noch lange nicht entscheidend für eine bessere Ergebnisplatzierung. Dies ist auch deshalb so, weil Amazon nun mal schließlich keine Werbeanzeigen oder ähnliches, sondern reale Produkte verkauft.
Sehr viel entscheidender für die Reihung sind die Verkaufszahlen und die Kundenzufriedenheit eines Produkts. Unter Gesichtspunkten von Produktdarstellung, in Form von Bilder, Beschreibung und Kategorisierung, sowie Absatzzahlen, berechnet Amazon das Performance-Ranking. Daraus werden Schlüsse für die Wahrscheinlichkeit des Verkaufs gezogen.
Amazon SEO – höhere Verkaufszahlen durch bessere Ergebnisreihung
Der Algorithmus für Amazon SEO ist schlussendlich relativ einfach zu verstehen. Amazon teilt in Relevanz und Performance. Zunächst muss das eingegebene Suchwort im Inhalt der Anzeige inbegriffen sein. Danach reiht Amazon nach Kundenklicks, Verkaufszahlen und Bewertungen, einfach gesagt der Verkaufswahrscheinlichkeit.
